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彩电行业形势分化五大巨头陷入亏损|

11月25日,创维数码举行了2015/16财年中期业绩发布会。截至2015年9月30日,创维集团的营业额为195.49亿港元,比去年增长5.8%。与去年同期相比,毛利为40.23亿港元。增长11.4%,利润总额为9.85亿港元,较去年同期增长8.5%。 创维集团首席执行官杨东文表示,创维集团的整体营业额受到电视机总销量同比增长11.0%和海外市场快速增长的推动。不过,他还表示,“在激烈竞争的市场环境中,我们的增长速度正在放缓,不如之前的10%,20%,30%增长快;由于许多人的参与,我们没有找到一个好的策略外国竞争对手。消除对行业的负面影响。“ 值得注意的是,在传统的五大彩电巨头中,除了创维和海信仍然有利可图外,TCL,康佳和长虹的彩电业务都亏损。 新进入者开始了价格战 根据Ovi Cloud的数据,未来两到三年中国电视市场的容量将保持在4500万台左右。但这块不再“大”的蛋糕吸引了小米和乐视等互联网电视公司参与竞争。不仅如此,风暴电视,海丰与海尔的合作,以及流行的在线合作电视也进入了游戏。目前,有10多个互联网电视,包括传统电视制造商的子品牌。 虽然智能电视的发展给彩电行业带来了革命性的变化,但彩电的销售规模和销售却有所下降。数据显示,2014年,中国彩电零售额为4461万台,同比下降6.6%。前九个月同比下降,零售额达1462亿元,同比下降14.5%。 在激烈的竞争中,电视的平均售价一直在下降,电视公司之间的价格战从未停止过。创维数据显示,电视的平均售价已从2014年的3051元降至今年的2577元。面对严峻的行业竞争环境,杨东文表示,他对上半年的表现仍感到满意。营业额和利润都有所增加,海外市场和高端电视的布局也取得了初步成效。促销的贡献不小。 “很多外国竞争对手都加入了,我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。”杨东文说。创维不仅感受到价格战的压力,而且中国另一家彩电公司的董事会秘书告诉《每日经济新闻》,虽然行业市场规模正在下滑,但乐视,小米,风暴,PPTV等互联网公司已进入智能电视。该行业以其低价策略,大力抢占市场份额,大大降低了行业的毛利空间,对彩电行业产生了巨大影响。 根据中国家电商业协会市场委员会执行主席洪世斌的说法,这场价格战几乎是不可避免的。 “互联网公司建立了一个生态链。他们不仅仅是将硬件差异作为盈利模式,而是通过在线服务平台获得价值。传统公司也依赖互联网。传统公司也知道原来的通过硬件赚钱的模式可能会受到质疑。为什么我们自己的蛋糕会被其他人吃掉?他们认为他们在供应链,渠道和品牌方面有更多的优势,这也是他们应对外界挑战的策略。“ 五大是温暖和冷 根据主要彩电公司发布的数据,创维是少数几家仍然盈利丰厚的公司之一。海信2015年第三季度报告显示,前三季度营业收入为221.29亿元,同比增长4.91%,净利润9.28亿元仅略微增长0.96%,但仍然排名第一净利润的绝对值。瑞银证券认为,海信今年1至8月的销售额同比增长8.1%,快于行业增长,表明该公司的产品和技术在行业中更具竞争力。 创维集团彩电业务部总裁刘伟志表示,创维的盈利能力与之前的供应链优势密不可分。 “无论是在行业短缺还是供过于求,过去几年我们的主要部件,包括面板和芯片,都得到了上游战略合作伙伴的支持。我们的业务在过去两年一直很好。“据了解,创维和韩国面板制造商LG Display一直密切合作。双方目前正在合作推广中国的下一代显示技术OLED。双方在广州共同建造了8.5代面板生产线,创维拥有10%的股份。随着国内面板公司华兴光电和京东方继续抢占海外公司的市场份额,LG Display和创维的互利合作极有可能保证其在中国的市场份额。但显然,除了创维,海信之外,其他三家彩电巨头的日子可谓难以为继。康佳2015年第三季度报告显示,前三季度营业收入为138.4亿元,小幅增长2.80%,但损失达到8.52亿元,降幅近19倍。此外,TCL集团的TCL多媒体电子在2015年半年度报告中仍然赚得1.09亿元人民币,但同比下降近20%。随后的三季报显示,前三季度销售收入为194.94亿元,同比增长4.17%,亏损额为2.38亿元,其中第三季度亏损为3.47亿元。元。由于等离子电视布局的错误,四川长虹近年来一直陷入亏损之中。其2015年第三季度报告显示,营业收入为459.58亿元,同比增长11.13%,但亏损额仍达4.95亿元。根据刘伟志的预测,未来两三年彩电市场仍将处于困难时期,销量不会增加。 “供过于求的局面将加剧,因此明年的价格战将更加激烈。我猜明明这个时候可能会有品牌支持,行业整合可能会提前到来,我们必须要有这么大的收益。在整合市场。“